国庆旅游消费呈现新动向

2021-10-09 09:53 来源: 新华社

新华社客户端天津10月9日电 今年国庆,四川推出“信用游”,境内景区实现“先用后付”“先游后付”等服务。无独有偶,深圳、广州、成都等地线下商圈也开始引入“先享后付”模式作为“新标配”,使国庆线下消费市场充满与众不同的体验。

 

商务部相关负责人日前表示,今年国庆消费趋势之一,就是线上线下加快融合,体验式、场景化消费需求提升。“先享后付”等新模式被商家寄予厚望,商家希望通过新体验、新场景让线下消费红火起来。

 

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“先享后付”和假期因素共同作用下,一些热门消费品类展现出更强增长动力,长假外出需求带动颜值消费快速升温。乐信旗下“先享后付”产品买鸭数据显示,国庆假期前五天,买鸭线下成交用户数相比“五一”假期增长5倍以上,成交订单数增长也接近5倍。

 

专家指出,从电商经济、线上经济诞生那一刻起,线下商圈便面临严峻挑战。不少商业地产及零售品牌一直在寻求数字化转型路径。“先享后付”提供了一种转型的新模式。

 

以买鸭为例,深圳卓悦中心门店接入买鸭后,交易转化率提升1.6倍,客单价提升67%。买鸭上线仅半年,已覆盖益田系、印力系、万科系、凯德系、卓越系等旗下数十家购物中心,并在1100多个品牌门店上线,触及天津、成都、贵阳等众多城市,为线下商圈和零售品牌增长助力。

 

艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示,超六成“Z世代”保持每日护肤,他们中有近三分之一的人会把护肤时间定在半小时左右,20%以上的“Z世代”将抗初老提上日程。“Z世代”除基础护肤品外,开始购买更高阶的护肤品,呈现出精致化的护肤趋势,“先享后付”产品的出现,也让颜值消费更加便捷。

 

作为印证的是,10月1日至5日,买鸭合作的护肤类热门品牌客单价均有不同幅度提升。忆莎美妆国庆首日相比中秋首日销售额提高28%,客单价提升61%,10月1日至5日期间,该品牌客单价相比9月总体提升27%。(完)