2021年，春节档电影票房刷新历史纪录，票价也是水涨船高，很多年轻人开始使用“契约式”购票方式看电影——约定在一定期限内看完一定场次，即可低价购票实现“观影自由”。乐信（NASDAQ:LX）旗下契约式消费产品“约惠”数据显示，春节期间15家约惠推广试点影院，单店开通数量较春节前提升200%，人均购票数量较春节前提升106%。

春节期间观影几乎变成消费者的“刚需”，而今年倡导就地过年，一定程度上助推了电影票价上涨。数据显示，今年春节初一至初五，全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%，北上广深一线城市更是较2019年春节档平均票价高出10.5元。这种情况下，很多年轻人选择用“契约式”消费这种新的方式买电影票。

所谓“契约式”消费，就是用户与商户约定在一定时间内消费达到一定次数，每次消费时都可以享受单次优惠价，如果“违约”则需要返还优惠差额。深圳王女士说，今年春节她在福田金逸国际影城观影时，使用了影院推广的约惠小程序，以往这个影城的票价普遍在四五十元，较好的场次甚至要80元，使用约惠小程序后购票只要38元。打开“约惠”小程序可以看到，金逸影城、CGV影城等多家影城的产品都已上线，以金逸影城电影票2D/3D通兑券为例，消费者在2个月内购买6张影票即可享受6.9折的观影折扣。

约惠产品相关负责人表示：“使用契约式消费，消费者不用办卡大额充值，也不用费劲地拉人拼团，一样可以享受低价折扣，很符合当下年轻人的消费习惯。另外，这种新消费方式也为商家锁定了消费者未来的复购，提升了运营效率。”据约惠调研数据显示，春节期间15家推广试点影院单店开通数量较春节前提升200%，人均购票数量较春节前提升106%。

特别是电影、健身房、餐饮、航空、酒店这类特殊行业，每场成本支出是刚性和固定的，所以对上座率要求极高。商家接入“约惠”后，可以提前锁定消费者，降低淡季资源闲置造成的损失。据悉，连锁快餐品牌真功夫推广约惠期间，约惠用户每月人均交易订单数为3.89次，远高于原来的每月2-3次，复购率明显提升。

约惠是乐信推出的智能化契约式消费产品。用户无需预付充值就可以享折扣，不仅减轻消费压力，也避免了预付式消费可能存在消费门槛高、侵权风险等问题；商家则可以通过提前锁定用户消费次数和金额，增强用户复购及粘性，提升销售规模。